2025-08-14 15:11:02
“喝一杯”变为“玩一局”的1903“啤酒交易所”★✿ღ，打造全国独家“微醺疗愈”啤酒新范式的1903酒馆Mix★✿ღ，让游客在松弛感氛围中畅饮的“啤酒大篷露营基地”……正在进行的第35届青岛国际啤酒节★✿ღ，集文化★✿ღ、旅游★✿ღ、娱乐★✿ღ、休闲★✿ღ、商贸多功能于一体★✿ღ，被视为观察城市消费活力的绝佳窗口★✿ღ。
作为啤酒产业“链主”企业★✿ღ，青岛啤酒深度参与青岛国际啤酒节的发起★✿ღ、策划★✿ღ、运营与创新★✿ღ，不仅提供产品支持★✿ღ，更通过产业延伸★✿ღ、场景打造★✿ღ、国际传播等方式★✿ღ，推动这一节庆成为全球性文旅盛事★✿ღ，多维度激活消费市场更大活力★✿ღ。
在全球范围内只要提到啤酒节★✿ღ，首先想到的城市一定有青岛★✿ღ。每年盛夏★✿ღ，世界各地的游客远道而来体验啤酒文化俨然成为一道独特的风景★✿ღ。德国《南德意志报》曾刊文称★✿ღ，青岛啤酒节可以与慕尼黑啤酒节相媲美★✿ღ。
啤酒节的成功不仅仅在于一年一度的限定狂欢★✿ღ，更在于对文化基因的深度挖掘★✿ღ，在于与特色产业的深度融合★✿ღ。
啤酒与青岛的关系★✿ღ，早已超越单纯的饮品范畴★✿ღ，成为城市历史★✿ღ、文化与经济的核心符号★✿ღ。某种程度上★✿ღ，1903年诞生的青岛啤酒就是这座城市的“专属味道”★✿ღ，它的崛起是青岛工业化进程的重要标志★✿ღ，对品牌之都的发展产生重要影响★✿ღ。
122年来★✿ღ，青岛啤酒带动产业链从酿造扩展至文旅★✿ღ、酒吧★✿ღ、文创等领域★✿ღ，不断以创新激发啤酒产业生命力★✿ღ，放大“中国啤酒之都”特色优势★✿ღ。蜚声海内外的青岛国际啤酒节正是缘自青岛啤酒★✿ღ，遍布大街小巷的啤酒元素亦来自青岛啤酒★✿ღ，啤酒消费场景的持续上“新”同样与青岛啤酒密不可分★✿ღ。
长久以来★✿ღ，青岛国际啤酒节已经发展成为拥有持久生命力与影响力的超级IP★✿ღ，成为外国游客了解中国★✿ღ、认识青岛的重要窗口★✿ღ。“青岛与世界干杯”不只是一句口号★✿ღ，更是一种深入人心的态度★✿ღ。
早在本届啤酒节开幕前★✿ღ，青岛啤酒就开展了一系列推介★✿ღ，为包括外国游客在内的宾客量身定制个性化的体验方案★✿ღ。青岛啤酒“首尔公园音乐节”+“万名韩国游客畅游啤酒节”路演活动中★✿ღ，3万名韩国人伴随着音乐节奏★✿ღ，高举青岛啤酒★✿ღ，共同欢度一场啤酒与音乐的狂欢盛宴★✿ღ。
在今年啤酒节各个会场★✿ღ，随处可见外国面孔喝着青岛啤酒★✿ღ，热情地打招呼★✿ღ，语言交流根本不是问题★✿ღ。在社交网络上★✿ღ，喝啤酒★✿ღ、吃海鲜★✿ღ、交朋友是他们来青岛旅游攻略里必提的三件事杉本知春★✿ღ。在青岛胶东国际机场候机区BBIN宝盈集团官网BBIN娱乐入口★✿ღ！★✿ღ，许多人还手提一箱青岛啤酒原浆返程★✿ღ，展示着对“中国味道”的喜爱★✿ღ。
盘点今年啤酒节上引人注目的地标打卡点★✿ღ，一定少不了1903“啤酒交易所”★✿ღ。在青岛啤酒1903大篷★✿ღ，“啤酒交易所”将金融概念与啤酒消费巧妙融合★✿ღ，吸引了大量游客驻足拍照★✿ღ。原浆★✿ღ、纯生★✿ღ、白啤★✿ღ、果啤……360度环绕式酒柱供应着20多种口味的当日新鲜下线的青岛啤酒★✿ღ，消费者根据“行情”选择心仪的啤酒“下单”★✿ღ，每款酒的涨跌幅限定在20%★✿ღ，拧开对应的水龙头即可畅饮★✿ღ。
这个源于青岛的消费新体验甚至走出了山东BBIN宝盈集团官网★✿ღ，由青岛啤酒推广至郑州★✿ღ、大连等城市杉本知春★✿ღ，让更多人喝出“股市操盘手”般的新鲜感★✿ღ。
除了“啤酒交易所”★✿ღ，青岛啤酒的场景创新还有很多★✿ღ，为消费者带来焕然一新的生活方式★✿ღ，也为城市带来实实在在的人气流量和消费流量★✿ღ。
“新鲜特派员”扛着装有啤酒装置的背包★✿ღ，游客可以现场打上一杯青岛啤酒全麦拉格★✿ღ，随时随地★✿ღ、想喝就喝★✿ღ。“微醺情绪实验室”能诊断用户的心情并定制一杯“情绪特饮”★✿ღ，“好运贩卖机”“压力释放场”等特色区域★✿ღ，打造“啤酒+情绪释放”沉浸式乐园★✿ღ。此外★✿ღ，青岛啤酒还开展“以物换酒”“啤酒保龄球”“啤酒圈圈乐”“酒搭默契考验”等趣味互动活动★✿ღ，收获朋友圈点赞满满★✿ღ。
啤酒的消费形态不止于喝啤酒★✿ღ，还有吃啤酒★✿ღ、住啤酒★✿ღ、玩啤酒★✿ღ。青岛啤酒博物馆★✿ღ、TSINGTAO1903青岛酒馆★✿ღ、中山路壹号传奇CLUB★✿ღ、时光海岸度假酒店★✿ღ、诗酒山海主题民宿等多元业态梦幻联动★✿ღ，以“游在青啤★✿ღ、饮在青啤★✿ღ、住在青啤BBIN宝盈集团官网★✿ღ、娱在青啤”为主线覆盖文旅业态★✿ღ。
最具代表性的当属青岛啤酒博物馆★✿ღ，将传统工业旅游与文化★✿ღ、娱乐★✿ღ、餐饮等多元素融合★✿ღ，延伸出剧本杀★✿ღ、5D电影★✿ღ、夜游等新业态★✿ღ，更有上百款必打卡的惊喜文创★✿ღ，包括与乐事薯片合作推出“经典啤酒味”限定款★✿ღ、与南京红山动物园联名设计动物主题文创★✿ღ、携手敦煌文旅打造联名产品等★✿ღ。
近日★✿ღ，国家发展改革委发布2024年度全国消费新场景典型案例★✿ღ，青岛啤酒博物馆是青岛唯一入选的消费新场景★✿ღ。其品牌价值达422.03亿元★✿ღ，连续11年引领工业旅游最高价值★✿ღ。
更为重要的是★✿ღ，青岛啤酒通过文化融合★✿ღ、场景创新与区域联动★✿ღ，构建了一个跨越城市乃至国家边界的“欢聚共同体”★✿ღ。
广义上的青岛啤酒节★✿ღ，既是青岛本土的节庆活动★✿ღ，也是全国60多座城市乃至海外所共享的“夏日狂欢IP”★✿ღ，形成“一城一节一风情”的差异化★✿ღ；既是啤酒城里的啤酒节★✿ღ，也是商街CBA消息★✿ღ！★✿ღ、景区★✿ღ、街镇随时随地的啤酒文化体验★✿ღ，还有高铁啤酒节★✿ღ、空中啤酒节BBIN宝盈集团官网★✿ღ、邮轮啤酒节等新颖形式★✿ღ。
特设郑州和青岛双城美食市集的郑州青岛啤酒节BBIN宝盈集团官网★✿ღ，响起马头琴声的呼和浩特青岛啤酒音乐节★✿ღ，融合“汴梁风华”的开封首届青岛啤酒节★✿ღ，以“薯都盛宴青岛相伴”为主题的定西青岛啤酒节……很多城市的消费者在家门口来了一场“City drink”★✿ღ，有人形象地把这些各具风味的青岛啤酒节比喻为“城市特调”★✿ღ。
打造新场景★✿ღ、创造新供给杉本知春★✿ღ、激发新消费★✿ღ，“啤酒+足球”是重要的结合点★✿ღ。今年★✿ღ，青岛啤酒成为中超联赛官方合作伙伴★✿ღ，把啤酒带到看台之上★✿ღ，球迷们不仅可以享受“观赛+畅饮”的双重欢乐★✿ღ，还可以通过赛场嘉年华★✿ღ、互动游戏★✿ღ、啤酒品鉴等活动★✿ღ，在欢呼中感受“舌尖上的激情”★✿ღ。在江苏★✿ღ，青岛啤酒节与“苏超”两大“顶流”相遇BBIN宝盈集团官网★✿ღ，将绿茵场上的激情转化为滚烫的消费力★✿ღ。扬州啤酒节现场举办“苏超球迷之夜”活动★✿ღ，邀请球迷在观赛之余喝啤酒★✿ღ、逛夜市★✿ღ；毗邻扬州的镇江紧随其后★✿ღ，举办当地首届青岛啤酒音乐嘉年华★✿ღ，融合音乐狂欢★✿ღ、啤酒文化与文旅消费新体验★✿ღ；徐州在主场对决中向球迷发出青岛啤酒嘉年华的邀请★✿ღ，以啤酒酣畅碰响赛场热血★✿ღ。
哪怕是用户足不出户★✿ღ，青岛啤酒也提供了“新鲜直送”方案★✿ღ，满足微醺小酌★✿ღ、体育赛事等夜经济场景下消费者的即买即饮需求★✿ღ。
青岛啤酒还在美团★✿ღ、饿了么★✿ღ、抖音小时达等即时零售平台持续强化新型消费培育★✿ღ，将百年匠心与现代数字化供应链深度融合★✿ღ，推动生产制造★✿ღ、实体零售店★✿ღ、即时配送等主体的协同创新★✿ღ，持续升级“即买即达即饮”的消费体验★✿ღ。这项服务已覆盖34座城市★✿ღ，跨入“千店时代”★✿ღ，成为激活消费潜力★✿ღ、推动品质消费升级的新引擎★✿ღ。
数据显示★✿ღ，今年上半年★✿ღ，受青岛白啤★✿ღ、奥古特★✿ღ、青岛原浆★✿ღ、青岛纯生等重要产品销量高速增长带动BBIN宝盈集团官网★✿ღ，青岛啤酒在美团闪购销量同比增长近60%★✿ღ。
一杯青岛啤酒里有着日常烟火★✿ღ，有着产业变迁★✿ღ，有着开放包容★✿ღ，在一斟一酌之间连接起产业与民生★✿ღ、传统与创新★✿ღ、中国与世界★✿ღ。
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